查看详情>> 近日，海外电商导购平台创始人海内转战农产品电商，推出绵绵生活网，采取线下农场 线上电商的O2O模式和会员制的运营方式，受到业内极大关注，也是国内农产品电商市场释放出的又一利好信号。受冷链物流不完善，物流操作难度和运送质量的限制，中国农产品电商的发展远远落后于家电、服装、母婴等品类。随着鼓励政策出台、物流完善、巨头和资本的涌入，中国的农产品电商市场蓄势待发。不但顺丰优选等巨头们在生鲜电商动作频频，以加一人参为代表的有机食品品牌也正在尝试各具特色的食品电商O2O，创新食品电商商业新模式。 食品品牌的电商战略：加一有机人参，线上线下全渠道O2O 随着农产品电商配套升级，有机食品电商也迎来最好的发展时机。专业研究O2O的品途网创始人刘宛岚指出，“O2O让有机食品这样高质高价的产品终于有了出头之日。” 全球最大的有机人参供应商吉林加一人参品牌2009年开始内销，之后一直在麦德龙、山姆会员店、沃尔玛、华润堂等大型商超销售，2013年才开始加大电商销售，多渠道布局电商。有机人参较普通种植人参在参味、口感等方面差别很明显，但仅在网站上描述很难让消费者有直观感受。O2O模式的出现让加一人参找到了最适合自己的电子商务之路，通过O2O先把消费者拉到自己的销售终端去体验，然后形成购买，或者通过线上下单形成后继消费。 在线下渠道，加一人参在全国构建了连锁店、商超、社区专卖店等营销渠道，全国的消费者都可以轻松地找到“加一”的产品，完全可以体验到“加一”品牌的高品质。很多电商的消费者在线下体验后才到线上体验便利的“送货上门”服务。 在电商领域，加一人参第一时间在淘宝生态农业板块开了店铺，这个板块需要提供有机认证，加一人参拥有欧盟、美国、日本和中国四个国家的有机认证，在人参行业是第一个、也是唯一一个。在这个版块里，加一人参的优势非常明显，博得了消费者的信任和认可。目前，加一人参已经进驻了顺丰优选、京东商城、1号店、苏宁易购等主流电商平台，未来还将进驻更过的品牌电商平台以及移动电商平台，构建完善的线上销售网络，方便各个平台的用户购买加一产品。 为适应线上线下互动的需求，加一人参单独开发了一套客户软件，联通线上线下的所有用户，目前这个系统有已有5万用户，其中重复购买的消费者占一半以上。通过O2O，加一不但实现了线上线下同价，而且还避免陷入价格战，保证了每克的单价一直位居行业前列，真正实现价格和品质的统一。 加一零售事业部总经理李若雪表示，未来，如果电商网站、供应商、地面渠道共用一个信息系统，一个实体终端也可以销售多家企业的产品，共同引流，共同分担成本，换个思路做 O2O就可以大幅度提高效率，扩大物流的半径，解决成本难题。加一人参将进一步探索更适合自身品牌发展的O2O模式和电商大数据构建。 物流巨头的生鲜电商：顺风优选，嘿客连锁店O2O创新 从2012年开始，生鲜电商的参与者就开始不断跃入我们的视野，京东商城生鲜频道，本来生活网，1号店生鲜品类上线，天猫预售频道上线“时令最新鲜”板块等。这其中，顺风优选跨界最大，最引入瞩目，模式也在不断创新。顺丰优选具备最优质的全程冷链物流资源（目前正在发展“冷鲜”配送模式），坚持产地直采保证新鲜品质，2014年推出代运营开放平台，邀请优质农副产品供应商入驻顺丰优选，为农户提供增值服务。 近日，顺丰优选在全国轰轰烈烈开了518家线下网购服务社区店——“嘿客”，拉开O2O新经营大幕，在这些嘿客连锁店里，顾客可以代寄、代收快递，费用更便宜；支持无条件退货,不用任何费用；“嘿客”未来还能订机票、缴水电费，功能好强大的说。据小道消息，2014年下半年顺丰将在全国铺开3000多家“嘿客”便利店，未来将布局3万家，貌似马云马大侠又要开始担忧了。 媒体人做生鲜电商：本来生活网，俱乐部O2O粉丝俱乐部 说本来生活网是最会讲故事的电商，应该不会有什么争议。这是一家具有浓厚的媒体基因和互联网基因的生鲜电商企业，他们擅长讲故事，精于做呈现，喜欢整圈子，善用意见领袖，推崇个性化和社会化营销，讲求品牌要卖一种精神。所以，从开始，本来生活网就融入到了消费者圈子中，大家几乎都是从禇橙的故事开始了解的本来生活网。 2014年开始本来生活网开始了另类的“O2O之路”——俱乐部形式的线下用户体验馆”本来厨房“。据本来生活运营中心总经理戴山辉介绍，2014年开始运营的“本来厨房”具备多重交流功能，包括邀请专业人士开设与营养、食品安全有关的免费课程，反馈给网站老客户；开展“买手与用户面对面”的时令食品尝鲜会，本来生活网上有新品上市，本来厨房就会邀请顾客前来进行免费品尝，让原产地买手亲临现场，零距离聆听消费者意见；定期邀请VIP客户和抽取用户代表，到本来厨房享用免费下午茶项目，除给用户提供下午茶享受外，还让用户在这里拥有一个自己专属的美食沙龙等。这些听上去很美很有食欲的文字就已经引得吃货们蠢蠢欲动了，这就是本来生活网的用户思维，他们认为，虽然电商评价系统能够进行用户数据分析，但面对面与用户交流一样重要，未来希望本来厨房能够吸引更多认同本来生活价值观和文化理念的用户参与其中。 回想起来，关于生鲜电商，我们最初的认识好像跟大闸蟹有关。没错，在中国，最开始做生鲜电商的不是什么大型集团，也不是电商大腕，而是细分单品，比如阳澄湖大闸蟹、平谷桃子、新疆牛肉干等，他们依托互联网开始网络直销，逐步丰富网销渠道，像团购网站销售/预售、利用天猫等第三方电子商务平台、与购物商城合作网上专卖、利用微博微信等SNS平台直接与消费者联系、自建站销售等。这些方式也被很多的农产品品牌沿用下来，现在，O2O的成长环境正在完善，农产品电商市场正在崛起，我们正在亲身经历这个市场的爆发。数据显示，目前有机食品全世界有591亿美元销售额，其中美国200亿，欧盟200亿。世界人均消费数最多的是瑞士，每年每人151欧元，而中国人均1美元都不到。市场潜力巨大，且行且珍惜！

查看详情>>   2014年7月13日下午17时，腾讯视频中国好声音世纪大PA在上海静安嘉里中心举行。作为第三季中国好声音播出前的最大事件，腾讯视频中国好声音世纪 大PA被视为整个第三季中国好声音的预告和缩影。中国好声音作为一档曾经以压倒性优势席卷中国的综艺节目（收视率曾破4进5），在第三季的时候如何保持高 关注度、给公众带来新意，成为本季好声音需要攻克的一大课题。而现在，从这一场被誉为“上海滩最大规模”的快闪活动中，似乎可以看到，腾讯视频作为 2014年中国好声音的独播网络平台，已经为这个课题给出了自己答案。 与众不同的“好声音”：“这一季转身由你” 从 6月22日开始，腾讯视频针对2014中国好声音的广告就已经开始出现在北京、上海等主要城市的街头及公交地铁上。与大家想象的不同，这则广告里没有能制 造噱头几位明星导师，也没有“好舌头”华少，而是一张空空的转椅，一句鲜明的Slogan——“这一季，转身由你”。显然，腾讯视频很聪明的认识到，在互 联网时代，话语权早已发生了转移，决定节目走势的决策权绝不应该只掌握在坐在转椅上的四位明星导师手里，而应该交到每一个普通网友手上。腾讯视频，则在其 中扮演了帮助中国好声音完成这种转变的角色，把平等、开放、共享等互联网基因注入到这个已经走入第三年的大型综艺节目身上。 除 了在广告的投放，腾讯视频同样也在社交渠道上针对#转身由你#进行了造势和铺设，并通过这个话题针对普通网友的“转身”视频，让“转身”成为一个代表公众 表态、发声的符号。而显然这张“互动”牌打出之后，也获得极好的反馈，上线仅10天，腾讯视频在微视、新浪视频、自己搭建的minisite上就共计征集 到了210个转身视频，视频播放量1125万，#为你转身#话题在上线当日攀升至新浪微博前列。 无 论是大妈、男神、女神经、萌宠，都纷纷加入到这一场领门槛的“转身”大潮当中，“转身由你”从而发酵成一种时尚的、能让大家表态的潮流。而其中，甚至有一 些表现突出的UGC（用户自制）内容成为病毒视频被广泛流传。如风格疑似胥渡吧的“包拯转身大唱小苹果”以及“最逗逼的世界杯解说”两则视频，都是网友自 发借用时下最流行的元素——小苹果、世界杯，结合“转身”制作的病毒视频，其中“转身”这一本来只属于评委的动作被网友在视频当中调侃、“玩坏”，目前两 只视频播放量已经突破五百万，腾讯视频打造的“转身由你”概念在网友的主动参与中被转化和接受，并衍生出很多属于网友自己的解读方式。

查看详情>> 想必今年的11月12日，会延续过去5年的传统：早上大家见面的第一件事，不是问“吃早餐没”，而是问“买了什么”。 11月11日，这个2009年之前被年轻人戏称为“光棍节”的小众校园“节日”，在各大网络电商的推动下，成为了如今互联网所到之处人尽皆知的“购物狂欢节”。自2012年开始，汽车也开始加入了“双十一”电商激战中。 而随着近年来二手车市场的火爆，二手车电商平台也进入了战场。虽然目前距离11月11日还有近10天的时间，但是各大平台已经开始进入“战前倒计时”。 早在10月22日，当前二手车电商“老大”车易拍发出一条官方微信，题目为“约架”，内有漫画一幅，虽无文字，但暗指已向淘宝二手车发起挑战。10月27日，车易拍又发出官方微信，在漫画里用淘宝体说“亲，我们就是快。二手车15分钟卖全国，我行，你行吗”，借此力证其平台交易流畅、反应速度快。 这两条官微的阅读量高出车易拍推送的其他微信数倍，并共赢得了“车易拍粉”数千点赞。 但实际上，这是一场未开始就已知道结果的比赛。虽然淘宝的知名度与平台交易额高出车易拍，但如果仅在二手车这一细分市场，淘宝目前绝对无法比肩车易拍。 双方的交易模式早已注定了这一结果。如果做个比较，中国电商始祖的淘宝或许算作“传统电商”，其交易特点为：信息集纳量大、线上交易快速便捷，但在售后、线下等方面则较弱；而车易拍的模式则是一种针对二手车交易过程特点的“改良版电商”，或称“新型电商”——线上与线下并重。 在二手车交易过程中，购买者最为关注的是车况、车价以及过户办理。 车况方面，淘宝仅是交易平台，虽然能够一定程度上起到集纳碎片化信息的作用，但其无法对发布的车况信息进行核实，因缺乏检验而无法对车况进行担保；在车价方面，其CtoC的交易模式让双方很难以最优价格成交。 而如果淘宝买家是异地买车，每笔交易的运往地可能相距甚远，而零散的交易则使车辆物流成本较高，因此运输、过户等过程都需要与卖方沟通，交易复杂繁琐。 因此，如果搜寻网上相关信息，大多数购买者对于在淘宝上购买二手车都持怀疑态度。 相形之下，车易拍作为专业二手车电商平台，已经在数年的发展过程中逐步解决了这些问题。 早在2005年，车易拍开始集其几乎全部资金建立其核心技术268V检测系统并着手收集新车基础数据，这为对交易车辆的车况进行担保提供了保障；在二手车输出的主要城市——北京、上海、杭州等地，车易拍已经进行布局，方便车商对车况进行检查，并将报告上传至网络。在未来几年，车易拍则预计在广东等地继续建立网点。 而通过集合竞价的方式，二手车可以最优价格在市场上流通，与此同时，节省了中间流程的不必要环节，达成消费者与车商共赢的局面；在运转方面，车易拍拥有遍布全国各地的数千车商，因此车易拍则会安排物流集中送货，既降低了成本亦减少了等待的时间。 通过近7年的摸索，车易拍已将二手车业务交易模式调整的较为流畅，在2014年上半年，车易拍已经完成了10万销量——与2013年全年销量相当。 从某种角度而言，淘宝似乎可以放弃其二手车业务了，或者，与专业的二手车电商合作也是一个不错的选择。 对于淘宝而言，其重点的布局似乎还应是在新车交易上。 在2013年天猫商城设置的“11?11购物狂欢节汽车分会场”，有来自15家汽车品牌的28款主力车型集中参与。相较以前的自主品牌集中参与，去年的“双十一”销售中，既包括江淮、吉利、北汽等在电商平台尝到“甜头”的自主品牌，也有雪佛兰、别克、福特等合资品牌，甚至有奥迪、凯迪拉克等高档品牌车型入驻。 而在今年，淘宝曾一度拉拢了汽车界“新宠”——特斯拉，这个堪称“当下最受关注的汽车品牌”一经登陆天猫，即引发了消费者与媒体的广泛关注。 但在10月30日，媒体忽然发现：特斯拉已经悄然从淘宝双十一购车页面上撤下，而原因则是特斯拉美国总部不同意特斯拉中国与淘宝开展的合作。与此同时，就在几天前的10月24日，车易拍则刚刚“秒拍”出一辆二手特斯拉。 几乎可以判断的是，淘宝已无法在二手车领域击败如车易拍这样的强势二手车电商平台，因此，在新车领域上再多下功夫或许才是更好的选择。

查看详情>> 我国中医最重养生之道，而在寒冷干燥的冬季，素有“百草之王”之称的人参无疑是冬季滋补温润的绝佳选择。而随着人类对于自身健康的关注以及消费水平的不断增加，食品相关知识的广泛普及，天然、绿色、健康的有机食品越来越被消费者所推崇，有机人参的作用也为更多的国人所熟知和理解。 一直以来，以加一有机人参为代表的有机食品供应商正面临着技术管理和销售渠道上的双重压力，但是互联网浪潮的来临，使得传统的有机食品供求体系发生变化，电子商务平台的的迅速发展为有机食品找到了快速发展的良好途径，食品电商的出现在很大程度上降低了有机食品的流通成本，如今消费者购买有机食品难的现象将不复存在。 一、有机食品电商平台捆绑式创新 随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者对食品的要求逐渐从量的追求转移到质的提升上，有机食品特别是有机参的市场并迅速在国内外市场发展起来。总体上看，我国有机食品行业，是一个高速发展但仍然处于市场教育期的新兴行业。但是未来其成长空间和机会巨大，在这样的背景下，电商平台和有机食品的结合无疑是推动了我国食品电商的进程。电商专家所志国表示：“有机食品要走一条中国特色的路，食品电商无疑是降低有机食品流通成本的首选渠道”。由此看来，有机食品的电子商务模式未来成长空间很大，二者的捆绑式创新，将极大改变我们的生活。 二、京东、淘宝等主流电商合力做大人参市场 在人参行业中，加一拥有种植、深加工技术和原生态的种植基地。有参茶、干参、参膏等数十种产品，拥有超过150公顷的平均海拔超过1000米的天然参林作为有机人参产业园。2012年加一进驻京东商城，拉开了人参产业在电商时代的序幕，近日又推出在京东商城够买正官庄人参，加九元钱，送加一的保鲜参。由此可见大型电商平台，正在努力扩大有机人参的市场份额，吸引消费者对人参的关注。而主流电商平台对于有机人参品类的关注主要原因在有机人参重要的滋补功效，人参价格的稳定和抗跌性，以及人们对有机人参的消费水平的不断攀升。随着人们对于健康的不断关注，滋补品类将会呈现大幅爆发式增长的态势，据相关数据统计显示，今年以来，太子参、虫草等药材价格普跌，只有人参一枝独秀，价格同比上涨30%-50%。 如今，淘宝商城、京东商城、顺丰优选等知名电商平台，也都纷纷与加一有机参开展战略合作，相信很快人参产品电商普及就能完全实现。 三、淘宝给加一人参特产直供平台 作为万人狂欢的双12万能盛典，具有品牌影响力和创新销售发展模式的加一人参绝对不会缺席，获包括京东淘宝知名电商青睐的加一人参产品极具多样性，包括有机白参、有机红参片等产品。而且服用方式既有炖汤泡酒也有含片，打破人们对于人参传统药品的概念，人参成为日常生活提供人体机能的保健品。产品让利到底钜惠客户，在保证全年最低价的基础上无门槛5元优惠券，满299享受10元优惠，有机人参真正一降到底，据统计自12月1号到6号提前开抢以来，加一人参订单超3万，足见食品电商发展火爆人们对于有机缔造健康生活理念的追求。此次加一有机人参生产与电商平台无缝对接，中间毫无差价的到达消费者手中，既体现的强强联合、双12盛典的商与客之间的互动、又真正意义上拓展有机人参销售渠道，前途不可估量。 四、有机人参形成行业典范 据了解，目前全球最大的有机人参供应商——吉林加一人参已经从传统的大型商超销售，自2013年开始加大电商销售，率先多渠道布局电商，不断树立行业发展典范。自2009年开始，加一人参一直在麦德龙、山姆会员店、沃尔玛、华润堂等大型商超进行销售，取得了不俗的销售业绩，成为国内第一有机人参品牌。目前，加一人参已经进驻了京东商城、1号店等多个主流电商平台，未来还将进驻更过的品牌电商平台以及移动电商平台，构建完善的线上销售网络，方便各个平台的用户购买加一产品。 加一公司是目前世界上最大的有机人参供应商，也是全世界唯一一家通过世界权威机构认证的有机参生产企业，发力电商市场并在短时间内取得杰出成就，引起了业界的广泛关注。作为单产价格几乎是淘宝和天猫最高的品牌，2014年，加一在电商行业的排名保持人参类目的前五名，而且销售额大幅提高。

查看详情>> 中国则应该重点投资和中产阶级生活方式相关联的行业，影视、大健康、移动互联网等都包含着大机会。其中大健康产业近两年受到广泛关注，绿色有机食品成为大健康产业发展新动力。特别是近期，淘宝联系人参行业共同发力，使人参企业成为了电商风投的新方向。 一、人参有机食品潜力巨大，成风险投资“新宠” 资本逐利而生。近年来，随着人们对生态环境和自身健康的普遍关注，有机食品贸易和消费需求日益高涨，有机食品价格稳步攀升，势头迅猛。中国行业研究网发布的《2012-2016年有机食品行业投资策略及深度研究咨询报告》显示：随着发达国家有机食品进口消费量的剧增，世界有机食品市场进一步扩大，国际上对我国有机食品的需求逐年增加，这给我国发展有机食品生产、开拓国际市场带来了机遇，中国有机食品的国内和国外市场需求会逐年增加，有机市场潜力巨大，有机食品必成为食品行业中的朝阳行业。 作为有机食品的代表产业，有机人参食品具有资源稀缺特点，成为资本追逐和投资的新热点。以人参黄金产地吉林长白山走出来的加一人参为代表，有机人参正在加速完成科研投入背书、标准国际化、品类创新升级、管理国际接轨、电商系统搭建等一系列转型升级，整个有机人参市场蓄势待发。 二、淘宝领衔电商平台有意做大有机人参市场容量 电商品类“夺位战”早已是老生常谈，时至今日，国内一线电商平台的品类扩张已基本完成，电商平台缺乏新的品类刺激和竞争点，最近也消停不少。最近热门的电商品类是生鲜品类、有机农产品，除了几家垂直电商平台打的火热，京东、苏宁、天猫等综合平台也早就开始占位，准备跑马圈地。 作为中国电商的排头兵淘宝网，创立初期依靠服装品类为切入点起家，之后扩展到食品、化妆品、母婴、家居建材、医药等。通过联合龙头企业做大某个品类成为行业电商NO1来成就平台，是淘宝早就轻车熟路的做法，就像服装产业造就了淘宝的今天，同时淘宝也改变了中国传统服装产业。 据小道消息，淘宝看好有机人参产业发展前景，正在积极接触加一有机人参等知名有机人参企业和VC、PE、天使投资等资本方，意在联合加一有机人参等做大有机人参电商市场容量。此举一旦实行，京东、苏宁、1号店、顺丰优选等电商平台自然不会仅作壁上观，要知道谁抓住了领头羊，谁就占住了品类之冠，必将引起有机食品电商的新风暴和有机人参产业的新一轮洗牌，。我们知道，淘宝会有意识的包装典型个人商家或者企业商家，给予不同力度的支持与扶持政策，但是作为如今的电商老大哥，淘宝对企业的品牌要求是非常严格的，之所以能够选择加一有机人参，也正是看中了加一有机人参在有机人参产业的实力和领导力地位。 三、加一有机人参带动参企积极响应有机人参电商布局 加一有机人参已是全球最大的有机人参生产商和供应商，在产品的品质和技术研发方面具有行业领先优势。加一有机人参自2004年起至今连续9年有机人参出口量占世界第一名，2009年开始内销，之后一直在麦德龙、山姆会员店、沃尔玛、华润堂等大型商超销售，2011年开始落户淘宝商城，2013年才开始加大电商销售，多渠道布局电商。 尝到电商甜头的加一有机人参，目前已经在顺丰优选、京东商城、1号店、苏宁易购等主流电商平台入驻，并为了适应线上线下互动的需求，单独开发了一套客户软件，通过O2O为用户提供最优的产品品质和客户体验。 据内部可靠消息，目前已经有不少投资公司联系加一有机人参负责人，希望能够对加一有机人参公司进行战略投资。加一有机人参也在积极响应风险投资，愿意通过引入更多资本，加大科研力度，增强加一有机人参在国内外的品牌影响力，同时带动参企积极完善有机人参电商产业链，推动中国有机人参产业整体转型升级！